STRUCTURED DATA Tutorial paso a paso

¿Que es Structured data? ¿Cómo marcar Structured data? Tutorial paso a paso. Hablamos de: Marketing digital, SEO.

¿Que es Structured data?

Structured data (Datos estructurados) es un etiquetado, utilizado en las webs, para ayudar a los buscadores a entender los contenidos publicados y refinar sus resultados. Structured data es una iniciativa de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex que ya está siendo aprovechada por muchas otras aplicaciones.

Datos estructurados es un formato estandarizado por Schema para clasificar y describir el contenido de una página, los agrupa en "type" (prototipo), cada prototipo contiene un conjunto de propiedades predeterminadas. Por ejemplo:

Recetas de cocina (type: "Recipe")
Tiene asignadas propiedades como: ingredientes, tiempo de cocción, información nutricional, instrucciones de preparación, etc.
Artículos (type: "NewsArticle")
Tiene asignadas propiedades como: autor, editor, fecha de publicación, etc.
Composición musical (type: "MusicComposition")
Tiene asignadas propiedades como: compositor, arreglista, tipo de composición, código internacional para composiciones, etc.
Juegos (type: "Game")
Tiene asignadas propiedades como: número de jugadores, audiencia, aspecto del juego, etc
Cursos educativos (type: "Course")
Tiene asignadas propiedades como: pre-requisitos, tema, recursos educativos, patrocinadores, proveedor del curso, etc.

Google utiliza los datos estructurados para permitir características y mejoras de resultados de búsqueda especiales. Una página con un artículo de información con datos estructurados válidos puede aparecer en un resultado de búsqueda gráfico, como se muestra en la imágen:

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Existen cientos de tipos de contenido clasificados en Schema, pero podemos agruparlos en dos grandes categorías:

CreativeWork
Define al contenido producido para leer, ver, escuchar u otro consumo, como artículos de noticias, recetas, videos, música, críticas, Tv y peículas.
localBusiness
Son negocios, productos y listados de empresas locales, pertenecen a la categoría de comercio, que es una categoría personalizada destinada a fines de venta al por menor. Dentro de este grupo están: restaurantes, tiendas al detal, oficinas de gobierno, estaciones de TV o radio, servicios legales, servicios de emergencia, servicios profesionales, etc.

¿Cómo marcar Structured data?

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  1. Busque la Guia de datos estructurados de google
  2. Identifique a que "type" se adapta su contenido.
  3. Busque las propiedades necesarias y recomendadas para su tipo de contenido, en este ejemplo seleccionamos article.
  4. Busque otras propiedades para mejorar su presentacion en la galería de búsquedas. Puede agregar marcado para varios tipos de contenido en una sola página. Por ejemplo, su artículo de noticias también podría contener un video, por lo que añadiría marcado para ambos.
  5. Encuentre más información en la documentación de Schema Schema/NewsArticle.
  6. Seleccione el Formato de datos estructurados
  7. Cree el bloque de marcado con Json.
  8. Pruebe su marcado usando la Structured data tool. Esto le ayuda a verificar que su marcado es válido para las características que desea habilitar para su contenido. Si usted no está familiarizado con la programación tal vez se le dificulte etiquetar con JSON-LD, al menos a mí no se me hizo fácil etiquetar sin errores al principio, le recomiendo que preste mucha atención a los paréntesis, comillas , comas y otros signos. No se desanime, inténtelo hasta lograrlo porque la edición del artículo queda más prolija y se facilita su modificación.
  9. Inserte el código creado en la página de contenido que desee etiquetar, bien sea en el <head> o en el <body>
  10. Si le pareció útil este video por favor compártalo ☺

Directrices de datos estructurados

Las siguientes directrices describen la creación de datos estructurados de alta calidad.

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